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Branding

Obtén más clientes con una marca memorable

Según la Asociación Americana de Marketing, se conoce como marca a un nombre, un término, señal, símbolo, diseño, o combinación de alguno de ellos que identificara un producto y/o servicios de una empresa y la diferencia de los competidores.

Es así como se considera una de las variables estratégicas más importante en una empresa y o lo que en la actualidad conocemos como emprendimiento. Ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente una etapa evolutiva  del marketing donde el individuo busca identificarse con el uso de sus servicios o productos!!!

La identidad corporativa se sitúa en el plano del emisor.  Se basa en el diseño de la marca y queda plasmado en un manual tras un proceso minucioso de análisis, desarrollo y estudio del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa.

De esta manera como la imagen corporativa se convierte en un símbolo, es decir, en una tipografía determinada (logotipo) y en la imagen o recursos gráficos que la acompañan (anagrama) de tal manera que receptor la identifique como única.

Para ello debemos tener en claro los siguientes puntos

  • ¿Qué se quiere transmitir? Lo primero, hay que determinar es cuáles son los valores con los que se desea que se identifique a la empresa. Para ello, hay que analizar factores como el sector en el que actúa, la competencia, los puntos fuertes, qué valoran los clientes, etc.
  • ¿Cómo se va a transmitir? Esto implica elegir el nombre y los símbolos que acompañarán a la marca. Teniendo en cuenta que esta representará a la empresa a lo largo de su vida, su atractivo deberá perdurar a lo largo del tiempo.

Y tomar en cuenta que para construir una marca poderosa, no solo hay que tener un buen producto y capacidad creativa, sino que habrá que:

  • Crear un nombre fácil de memorizar, aunque a veces la realidad nos demuestre lo contrario.
  • Alcanzar un alto nivel de identidad visual.
  • Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo que el mercado espera de la marca.
  • Tener adaptabilidad a todos los elementos de la empresa y diferentes mercados.
  • Destacar una sola idea del producto o la empresa en todas las áreas de comunicación.
  • Evitar el desarrollo de una campaña publicitaria complicada que dificulte al consumidor memorizar la marca.
  • Organizar un sistema comercial eficaz y un efectivo departamento de atención al cliente
  • Alcanzar buen posicionamiento en las redes sociales e internet.

VENTAJAS DE CREAR UNA MARCA FUERTE Y CONSOLIDADA:

  • Diferenciación frente a la competencia.
  • se reducen los costes de marketing puesto que la marca ya es conocida.
  • Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca.
  • Permite subir los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad.
  • La empresa puede crecer más fácilmente porque el nombre de la marca encierra gran credibilidad.
  • La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.
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